association

18:49 Dec 10, 2023 

Ένα σχόλιο, τέλος, για την 'αναγνώριση' που προτείνει ο Nick αντί της 'αναγνωρισιμότητας': Είναι γεγονός ότι αποτελεί ακριβέστερη απόδοση του recognition (αντί του... recognizability, αντίστοιχα), έχω όμως την εντύπωση ότι στα μαρκετινίστικα αγγλικά... anything goes, γιατί σου λέει, όταν η θεματολογία μας είναι το τι εστί 'πιασάρικο', θέλουμε κι αντίστοιχα πιασάρικη ορολογία, οπότε από το να μπλέκουμε με μακρυνάρια, φτάνουν κάποιες λέξεις, όπως εν προκειμένω και το recognition και το association, να αποκτούν πιο 'πασπαρτού' χαρακτήρα που κάπως σαν να υπερβαίνει τα συνήθη σημασιολογικά τους όρια...
Κι εξάλλου, αξίζει νομίζω να λάβουμε υπόψη μας ότι και το ρήμα 'αποκτώ' (αν, έστω, σκέφτεσαι να το χρησιμοποιήσεις) είναι σημασιολογικά κάπως πιο ευρύ από το αγγλικό acquire (που είναι πιο μακριά από το achieve απ' ό,τι τα συνώνυμα attain, gain), κι αυτό το αναφέρω γιατί στα δικά μου μάτια αναγνωρισιμότητα is acquired, αναγνώριση is achieved, οπότε αν επιλέξεις την παραδοσιακά πιο literal απόδοση του recognition (αναγνώριση), αλλοιώνεις θαρρώ τη σημασιολογική ιδιαιτερότητα του πρωτότυπου ρήματος (acquire)...

16:18 Dec 10, 2023 

Εξακολουθώ να διαφωνώ με την απόδοση που προτείνει ο Βασιλης, αλλά κατόπιν περαιτέρω έρευνας διαπιστώνω πως ούτε κι η δική μου αντιπρόταση ήταν καλή, ενώ και το "αναγνώριση και απήχηση" του αγαπητού κυρίου Νίκου που μάλλον είναι το καλύτερο απ' όσα έχουν ακουστεί, όσο το σκαλίζω, τόσο μου μυρίζει ταυτολογία...
Association είναι απ' ό,τι διαβάζω η συνειρμική συσχέτιση του brand με άλλα σημαινόμενα... Η Coca Cola π.χ. είναι ένα παγκοσμίως αναγνωρίσιμο προϊόν κι αυτό λέγεται recognition. Αν όμως κάποιοι έχουν φτάσει σε σημείο να λένε ότι πίτσα ή -σε πιο παθολογικές περιπτώσεις- Χριστούγεννα χωρίς Coca Cola δεν γίνεται, αυτό λέγεται association. Πώς θα το πούμε ελληννιστί είναι το θέμα...
Υ/Γ: Ο Μαρξ (τον οποίο προχειροξεφύλλισα πριν από κοντά είκοσι χρόνια) μιλούσε, αν δεν απατώμαι, για 'φετιχιστικό χαρακτήρα του εμπορεύματος', αλλά τι να ξέρει αυτός από μάρκετινγκ ;)
Υ/Γ 2: Τα προϊόντα που φέρουν το εν λόγω εμπορικό σήμα έχουν αποκτήσει μεγάλη αναγνωρισιμότητα και *συνειρμική δυναμική* στα μάτια του κοινού... [δικής μου, παντελώς αυθαίρετης, κοπής]