Похоже на то, что речь идет о поощрительной премии читателю (пользователю этого приложения), написавшему миллионный отзыв/рецензию на какую-нибудь книгу из этого приложения. По-видимому, у них есть какой-то чат, в котором пользователи/читатели высказывают свои мнения о книгах или просто оставляют какое-нибудь сообщение. И этим летом число этих сообщений приближается к миллиону.

А назвать это дело можно как-нибудь так: "Летний конкурс ALLnovel на миллионное сообщение"