English to Spanish Marketing Marketing / Market Research

Buenos días:

¿Alguien podría orientarme sobre la traducción de este término? No tengo mucho contexto, pues aparece en una tabla sobre los datos que una empresa debe proporcionar a otra en el marco de un acuerdo de colaboración. Sé que "benchmark" suele traducirse como "punto de referencia". ¿Tendría sentido traducirlo como "percepción del punto de referencia? No me parece muy adecuado siendo que las otras columas de la tabla son mucho más específicas, como los contenidos de las redes sociales y las estadísticas de la empresa.

Gracias de antemano.