Judith McLean (asker) Jul 4, 2013:

I agree Fiona. The client is not ING but this is just a quote from them so I'll suggest dropping it altogether or adding something completely different. For the purposes of the whole document it can easily be left out.

JudyC Jul 3, 2013:

http://tinyurl.com/jvtskqn
One student in Milan translated it as "use your loaf !" (slide 24)

Here a compromise might be :
To borrow from the slogan we use in Italy, "we need to get it into our "pumpkin" heads that .... "

Fiona Grace Peterson Jul 3, 2013:

. I see that ING Direct has been taken over by Barclays in the UK. What country is your target audience? I would contact your client and explain, as the others have said, that the pumpkin reference doesn't translate... you could use the symbol in your target country and find something that fits, if your client agrees. Alternatively, simply lose the reference and find something snappy. But I think you need to discuss it with your client in any case. Buon lavoro!!

JudyC Jul 3, 2013:

http://it.wikipedia.org/wiki/Conto_Arancio Nato dall'esperienza di ING sul mercato olandese (CA di fatto è nato come "clone" di un conto corrente delle Poste olandesi), in Italia Conto Arancio è stato abbinato all'immagine di una zucca (che non ha omologhi in altre nazioni in cui ING ha lanciato lo stesso prodotto: in Spagna, ad esempio, è una panchina) in seguito a precise analisi psicolinguistiche, focalizzate sulle esigenze del mercato italiano, secondo la logica ‘think global, act local’. La zucca, in questo caso, vuole rappresentare la metafora della semplicità, genuinità e richiamare un mondo rurale e contadino pieno di significati positivi. Attorno al concetto della zucca è stata poi impostata anche tutta la comunicazione pubblicitaria ("mettetevelo nella zucca!"), giocata spesso sul piano dell'ironia, fuori dal coro, ma finalizzata anche a infondere sicurezza e fiducia sul prodotto ai consumatori (molti dei quali poco inclini ad affidare i soldi a una banca senza filiali sul territorio).