Taxa de Rejeição e “cliques de volta para a busca”
Em segundo lugar vem a crença de que a taxa de rejeição é a mesma métrica que “cliques de volta para a busca”. Para quem nunca ouviu falar, eles são uma métrica que o Google utiliza para avaliar a velocidade com que o usuário clicou em um resultado e logo em seguida voltou para os resultados de busca. O Google não precisa do Google Analytics para medir a qualidade de um site, ele consegue visualizar o comportamento de cada usuário ali mesmo nas SERPs. Para conseguirmos ter uma visão aproximada dos “cliques de volta para a busca” no Google Analytics teríamos que isolar tráfego vindo da pesquisa orgânica do Google onde o usuário entrou no site e imediatamente clicou em “voltar” no navegador. Só assim seria possível conseguir uma simulação aproximada do que o Google vê através do comportamento dos usuários nas suas páginas de resultados, considerar que “cliques de volta para a busca” e Taxa de Rejeição são a mesma coisa é pura falta de informação, mas também reflexo de seguirmos o que outros dizem sem parar para pensar pela própria cabeça.
http://www.pedrodias.net/analytics/taxa-de-rejeicao