banner blindness

Portuguese translation: cegueira de banner (cegueira de faixa)

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00:55 Oct 9, 2020
English to Portuguese translations [PRO]
Marketing - Advertising / Public Relations
Additional field(s): Business/Commerce (general), Marketing / Market Research
English term or phrase: banner blindness
Definition from MarketingTerms.com:
the tendency of web visitors to ignore banner ads, even when the banner ads contain information visitors are actively looking for.

Example sentence(s):
  • We first documented banner blindness among web users in 1997, through traditional usability testing. Then, we replicated this finding in more detail in 2007 when we conducted a major eyetracking study. Nielsen Norman Group
  • To overcome banner blindness, create better ads. How? By concentrating on what your visitors are interested in. It’s about their needs, not yours! Jeff Bullas
  • A recent report by Mary Meeker suggested that personalisation was the key to overcoming banner blindness or ad fatigue. Bannerflow
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Question posted on behalf of translation team:
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Portuguese translation:cegueira de banner (cegueira de faixa)
Definition:
Banner blindness (“cegueira de banner”, traduzido do inglês) é o nome dado para a habilidade consciente ou inconsciente de um indivíduo em ignorar propagandas e anúncios na internet.
Selected response from:

Felipe Tomasi
Brazil
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4 +5cegueira de banner (cegueira de faixa)
Felipe Tomasi


  

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cegueira de banner (cegueira de faixa)


Definition from Garden Digital:
Banner blindness (“cegueira de banner”, traduzido do inglês) é o nome dado para a habilidade consciente ou inconsciente de um indivíduo em ignorar propagandas e anúncios na internet.

Example sentence(s):
  • Você já criou um anúncio no Facebook e foi miseravelmente ignorado pela sua audiência, ou seja, não recebeu nenhum clique ou curtida? Se você já passou por isso, quero compartilhar com você algumas dicas para criar anúncios impossíveis de ignorar. Existem dois problemas que podem ser a causa dessa sua falta de resultados. Hoje, os anunciantes, seja nas mídias sociais ou blogs, sofrem com a chamada “cegueira do banner” ou, em inglês, banner blindness. - Camila Porto - Empreendedora  
  • A publicidade tradicional perdeu a força. As duas principais causas são: banner blindness (cegueira de faixa, em tradução), causada pela habilidade, consciente ou inconsciente, do consumidor ignorar propagandas e anúncios no ambiente on-line ou off-line; e o crescimento no uso de bloqueadores de propaganda, os adblocks também são um indicativo. - 6P  
  • A revolução digital deu origem à emergência de novas plataformas tecnológicas, entre as quais plataformas sociais - media sociais - nas quais consumidores e marcas podem interagir de forma instantânea. Devido ao crescente poder de controlo do utilizador decorrente das diferentes fases da web, os anunciantes e marketers deparam-se essencialmente com dois problemas significativos: o evitamento consciente ou insconsciente (fenómeno de Banner Blindness) e o bloqueamento de anúncios publicitários por parte dos utilizadores. O objecto de estudo desta dissertação é o tema da Publicidade Nativa como forma de prevenir o fenómeno de Banner Blindness nos media sociais. - Universidade Católica Portuguesa  

Explanation:
Vi nas minhas pesquisas que o termo é mantido como "banner blindness" em PT-PT.
Felipe Tomasi
Brazil
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Yes  Regina Oliveira
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Yes  Cláudia Pinheiro Pereira: Eu diria que em PT-pt é mais comum “cegueira de ‘banners’”, traduzindo ‘blindness’ mas deixando ‘banners’ no original.
3 hrs

Yes  Erlinda Kofazu
9 hrs

Yes  André Lourenço
11 hrs

Yes  Silvia Martins
14 hrs
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